0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Корректировка ставок в т

Корректировка ставок в Яндекс.Директ

Корректировки ставок позволяют назначить свою цену клика для выбранной аудитории, чтобы показывать объявление на более высокой позиции или исключить показы для определенных пользователей.

Цена клика меняется благодаря коэффициенту – это величина в процентах, на которую повышается или понижается ставка. Изменять ставки можно для аудиторий определенного пола и возраста, для мобильных устройств и на основе поведенческих факторов.

Полная поддержка агентских аккаунтов Яндекс.Директ!

Искусство управления современной контекстной рекламой — это искусство управления инструментами автоматизации.

Руководитель коммерческого направления Яндекса Евгений Ломизе

Гарантируем полную конфиденциальность Ваших персональных данных
ООО «эМэЛэС АиТи Система»
ИНН 5837045782 КПП 583401001 ОГРН 1115837000212

Соглашение об обработке персональных данных

Данное соглашение об обработке персональных данных разработано в соответствии с Федеральным законом Российской Федерации от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» Все лица заполнившие сведения составляющие персональные данные на данном сайте, а также разместившие иную информацию обозначенными действиями подтверждают свое согласие на обработку персональных данных и их передачу оператору обработки персональных данных.

Под персональными данными Гражданина понимается нижеуказанная общая информация: Имя, Телефон

Пользователи, принимая настоящее Соглашение, выражают свою заинтересованность и полное согласие, что обработка их персональных данных может включать в себя следующие действия: сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, уничтожение.

Пользователь гарантирует: информация, им предоставленная, является полной, точной и достоверной; при предоставлении информации не нарушается действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц; вся предоставленная информация заполнена Пользователем в отношении себя лично.

Карта интерфейса

Биддер. Карта интерфейса

1 — Название аккаунта (Яндекс.Директ).
2 — Выбор рекламной кампании.
3 — Группы объявлений (Биддер).
4 — Расписание.
5 — Журнал операций (лог).
6 — Редактор*.
7 — Баллы API.
8 — Срок действия ключа.
9 — Настройки интеграции.
10 — Количество групп кампании.
11 — Поиск.
12 — Количество строк на странице.
13 — Фильтр (настроенные/ненастроенные).
14 — Фильтр (активные/неактивные).
15 — Свернуть все группы.
16 — Обновить список.
17, 21 — Флажок группы.
18 — Название группы (id группы).
19 — Объявление(я) группы.
20 — Свернуть/развернуть группу.
22 — Фраза (поисковый запрос).
23 — Показы/Клики/CTR.
24 — Место в блоке/Ставка/Цена клика (списываемая).
25 — Корректировка объявлений.
26 — Максимальная цена (MAX).
27 — Опции управления (тактики).
28 — Новая ставка (прогнозируемая).
29 — Текущая ставка (зафиксированная).
30 — Цена клика на поиске.
31 — Цена.
32 — Ставка риска.
33 — Панель управления.

Какие ключевые цели можно настроить в Яндекс Директ?

Это если вы хотите отследить переходы на конкретную страницу. Пригодится тем, кто сливает на товарные и кредитные витрины, потому-что в этом случае вам будет интересно сколько человек заходило на страницу “Наушники” или просматривало карточку конкретного товара.

Но делать эту цель ключевой для арбитражника смысла нет. Количество кликов по вашим объявлениям увеличится, а вот возрастут ли после этого конверсии — неизвестно. Исключение — ваша форма заказа находится на отдельной странице.

Читать еще:  Command conquer 3 kane wrath ошибка синхронизации

Управление ставками в Google Ads

Всего в этой системе используется четыре функции.

Стратегии управления ставками

Они обязательны и выбираются в настройках кампании.

В Google Ads ставки назначаются посредством стратегий. Выбор оптимальной всегда зависит от целей рекламных кампаний. Всего существует две стратегии:

  • Ручное управление – самостоятельное назначение ставок для групп объявлений, ключевых слов или мест размещений.
  • Интеллектуальные, или автоматические стратегии. Исходя из целей можно выбрать одну из стратегий, например, “максимум кликов”, “целевая цена за конверсию”, “максимум конверсий” и др.

Автоматизация по правилам

Автоматизированные правила помогают управлять кампаниями: планировать показы объявлений, приостанавливать их, контролировать бюджет, а также изменять ставки. Например, можно автоматически увеличивать ставки для конверсионных ключевых слов, менять в определенные часы или корректировать их для роста позиций объявления.

Автоматизация посредством скриптов

Используя скрипты, можно делать любые массовые изменения в аккаунтах, в том числе менять ставки по различным условиям. Для написания кастомного скрипта потребуются ресурсы разработчика, однако есть много готовых решений, использование которых не потребует специфических навыков программирования. Такой способ управления ставками скорее подойдёт для очень крупных аккаунтов.

Корректировки ставок

Суть корректировок ставок состоит в сегментации трафика и аудитории для дальнейших изменений ставок для этих сегментов. Для лучшего понимания приведу пример.

Вы анализируете трафик в Google Analytics по устройствам и замечаете, что пользователи мобильных гаджетов приобретают товар гораздо реже, чем пользователи десктопов (возможная причина – сайт на мобильном неудобный). Трафик с мобильных значительно больше, чем с десктопов, при этом бюджет рекламной кампании ограничен.
Корректировки ставок помогут снизить количество трафика или исключить мобильный трафик полностью.

Разновидности корректировок ставок:

  • По устройствам.

Можно настроить корректировку от -100% (полное отключение) до +900% на уровне кампаний либо групп объявлений. При одновременной настройке и на кампании, и на группы объявлений приоритетной будет вторая.

Этот вид корректировок позволяет разделять кампании по устройствам, если это предусмотрено стратегией.

  • По географическому положению.

Корректировка ставок на уровне кампаний в пределах от -90% до +900%. Если вы желаете исключить какой-либо регион из показов объявлений, воспользуйтесь этой опцией в настройках геотаргетинга.

Пример
При анализе конверсионности РК по регионам вы замечаете, что в некоторых регионах показатель гораздо выше (например, там есть шоурумы, и клиенты более лояльны к вам). В этом случае можно настроить корректировку на увеличение ставки по определённым местоположениям.

  • По дням недели или часам.

Возможность скорректировать ставки по времени или дням недели. Настраивается на уровне кампании в пределах от -90% до +900%.

Пример
Вы хотите повысить продажи товара по выходным, для этого запускаете новую акцию, которая работает по вечерам в субботу и воскресенье. Для этого вам нужно охватить максимум аудитории в это время. Решение – применить корректировку ставок по заданному расписанию.

  • Поисковый ремаркетинг.
Читать еще:  Регулировка яркости на ноутбуке асер

Позволяет скорректировать ставки в поисковых кампаниях для пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Корректировка возможна в диапазоне от -90% до +900%.

Пример
Вы работаете в нише, где для принятия решения о покупке клиенту требуется некоторое время подумать. При этом вы замечаете, что, по данным Google Analytics, вернувшиеся пользователи гораздо чаще совершают конверсии, чем новые. Вы можете добавить в свои поисковые кампании аудитории ремаркетинга и повысить для них ставки, поскольку эти аудитории для вас более приоритетны.

  • По вариантам таргетинга.

В кампаниях контекстно-медийной сети можно настраивать корректировки ставок по различным вариантам таргетинга. Диапазон корректировок – от -90% до +900%.

  • По демографическим признакам.

Вы можете скорректировать ставки для определённых аудиторий в поисковых и медийных кампаниях.

Пример
Вы – владелец интернет-магазина молодёжной женской одежды и обуви. Среди вашего семантического ядра есть слово “купить кроссовки nike”, по этой фразе есть конверсии, однако вы замечаете, что по ней также переходят мужчины. Вы можете применить корректировку ставок по полу и возрасту (или исключить неприоритетные аудитории по этим критериям).

  • Самый популярный контент.

Позволяет размещать объявления возле популярного контента на Youtube и в КМС. Диапазон корректировок – от 0% до +500%, устанавливается на уровне групп объявлений.

Возможности корректировки ставок в зависимости от типа кампании наглядно

Подведем итог: важное о корректировках ставок в Google Ads

  • При выборе автоматической стратегии назначения ставок корректировки будут не в каждом случае, возможность их применения зависит непосредственно от стратегии.
  • Когда несколько корректировок пересекаются, для определения итогового значения ставки система перемножит коэффициенты корректировок.
  • Если корректировка по устройствам настроена и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то система выберет второй тип корректировки.
  • При использовании корректировок для нескольких пересекающихся местоположений будет выбрана корректировка более точного местоположения, если оно совпадает с местоположением пользователя.

Пример
Вы назначили корректировку ставок +50% для Харькова и +30% для Украины. Пользователь из Харькова вводит запрос в поиске. При аукционе будет применена корректировка +50%, поскольку Харьков является более точным местоположением.

  • Чтобы удалить корректировку ставок, просто уберите ее цифру и оставьте поле пустым.

Принцип управления ставками

Посмотрим на примере, как выглядит информация о ставках и списываемых ценах в интерфейсе Директа.

  1. В этом столбце указана действующая ставка для каждой позиции на первой странице, если введенный пользователем запрос точно (!) совпадает с ключевой фразой. Повышающие корректировки не учитываются! Поэтому вполне может быть такое, что указанная ставка не будет достаточной. В этом столбике какие-то числа могут быть не черными, а серыми. Это значит, что какую бы ставку ни выставить, на этой позиции показа не будет из-за настроек, качества, ставок конкурентов.
  2. Соседний столбец — списываемая цена. Обратите внимание: на примере для 1-го и 2-го спецразмещения она заметно ниже ставки, так часто бывает. Цена постоянно обновляется, поэтому в конкретный момент за клик могут списать больше, но в рамках выставленной максимальной.
  3. Действующая цена клика — эта сумма, которую сейчас могут списать, если запрос совпадал с ключевой фразой.
Читать еще:  Плата регулировки мощности для пылесоса samsung

В этом примере используется автоматическая стратегия, а если была бы ручная, то между вторым и третьим столбцом было бы окошко для указания своей ставки. Задавать ее можно вручную или автоматически.

Ручное управление

Если объявлений много, задавать ставку для каждой фразы долго: пока дойдешь до последней, аукцион изменится

Есть такие варианты ускорения.

    Для отдельных групп: выделяем галочкой нужные, вверху выбираем в «назначить цену» интересующую позицию, нажимаем на «Дополнительно», чтобы увидеть больше настроек, задаем повышающий процент и максимальную для нас цену.

Ручное управление требует постоянных корректировок, поэтому, как правило, удобнее пользоваться автоматическим.

Автоматическое управление

Автоматические стратегии сами корректируют ставки, учитывая накопленную статистику, выставленные ограничения бюджета и заданные цели. Ориентация может быть:

  • на среднюю цену клика. Удобно, если вы точно знаете, сколько готовы платить за переход, но их должно быть не меньше ста в неделю;
  • среднюю цену конверсии. Эффективно работает при измеримых целях. Нужно не менее 200 визитов за неделю, 10 из которых – целевые;
  • среднюю рентабельность инвестиций. Имеет те же требования плюс подключение в Метрике электронной коммерции;
  • недельный бюджет. Помогает придерживаться фиксированных расходов в неделю так, чтобы при этом получать максимум кликов или конверсий;
  • недельный пакет кликов. Удобно, если важно поддерживать трафик строго на заданном уровне (не менее 100 визитов в неделю);
  • для мобильных кампаний — на среднюю цену установки.

Во всех автоматических стратегиях можно ограничить максимальную цену клика или предел расходов на неделю.

Автоматическое управление удобно и часто показывает результаты выше ручного, но может иметь недостатки:

  • для мааааленьких кампаний не накопится достаточной статистики для корректной работы или не выполнятся условия подключения;
  • меньший контроль может привести к тому, что система будет проталкивать то, что для вас менее эффективно;
  • заданные параметры ограничивают: вы выставили 300 кликов, но вдруг бы за ту же цену удалось купить 450? Средняя цена задана 70 рублей, а конкуренты всю неделю спали — можно было покупать за 60 и экономить.

Поэтому есть биддеры — программы, которые помогают лучше управлять ставками при любой стратегии.

Вывод

В большей степени на позицию показа объявления влияние оказывает заданные Вами ставки. И если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не будет гарантировать Вам размещение на определенной позиции. К тому же ставки регулярно обновляются.

Ручные стратегии являются довольно гибким и сбалансированным режимом управления, который позволит Вам контролировать расходы на рекламные кампании. При этом давая возможность оперативно изменить какие-либо показатели вручную и держать «руку на пульсе», в отличие от автоматических стратегий.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector